Google Adwords è la piattaforma pubblicitaria di Google, che permette la pubblicazione di annunci testuali o multimediali - quindi anche con immagini e video - sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti di Google. Parallelamente alla notorietà di Google come motore di ricerca, anche AdWords sta rappresentando negli ultimi anni una vera e propria innovazione nell'ambito della sponsorizzazione on-line e del web marketing in generale.
Come, appunto, si può trovare scritto nella stessa guida di Google Adwords, la rete dei contenuti dii Google "include centinaia di migliaia di siti web, pagine di notizie e blog di alta qualità, che collaborano insieme a Google per pubblicare annunci AdWords mirati e pertinenti". Tutto ciò avviene grazie a due tipologie di targeting, in quanto è proprio grazie a queste che sarà più probabile raggiungere solo navigatori realmente interessati ai propri prodotti e servizi (da qui il termine "targeting", dall'inglese "bersaglio"):

• targeting contestuale: gli annunci vengono visualizzati per le keywords scelte durante la ricerca dell'utente, correlate agli annunci
• targeting per posizionamento: gli annunci vengono visualizzati sui siti che fanno parte della rete di contenuti di Google, sulla base di quelli specificati durante l'impostazione della campagna.

Risorse utili
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