SEO è un acronimo che sta per Search Engine Optimization. Con questo termine, ormai diffusissimo, si intendono tutte quelle attività tecniche e di marketing solitamente adottate per ottimizzare un sito per i motori di ricerca e riuscire così a posizionarlo ai primi posti per le parole chiave più importanti.

L'attività di SEO è fondamentale nel moderno Web Marketing per riuscire a lanciare con successo un sito. Basti considerare che un qualsiasi sito web riceve solitamente dal 60 all'80% del suo traffico dai motori di ricerca. E' quindi facile capire come per arrivare al successo sia importante riuscire ad arrivare primi sui motori di ricerca, in particolar modo su Google che, in Italia, genera la stragrande maggioranza delle ricerche internet.

Le attività di SEO si possono dividere in due filoni: quelle On Site e quelle Off Site.
Le attività On Site sono rappresentate da tutti quei piccoli accorgimenti da adottare all'interno del proprio sito per renderlo più appetibile agli occhi dei motori di ricerca. Queste attività includono ad esempio la scelta di un title della pagina azzeccato, l'uso con la giusta frequenza delle keyword per le quali ci si vuole posizionare sui motori di ricerca ed una struttura di navigazione ben fatta.
Le attività di SEO Off site al contrario sono quelle che non vengono effettuate sul proprio sito ma su siti esterni. La principale attività di questo tipo è il link building ovvero effettuare un'azione di marketing al fine di inserire link al proprio sito da molti siti esterni. Questa operazione, per quanto laboriosa, è fondamentale in quanto particolarmente influente sul posizionamento nei motori di ricerca ed in particolar modo su Google.